微软收购暴雪 传统媒体巨头难敌科技巨头

北京时间1月19日早间消息，据报道，微软决定以687亿美元的价格收购视频游戏企业动视暴雪，这表明科技巨头仍在变着法“玩花活”，而传统媒体依然在被继续冷落。

苹果、亚马逊和谷歌母公司Alphabet等科技巨头正面临美国监管机构和立法机构的审查，原因是这些公司在当拥有过于强大的市场力量。在微软和动视暴雪的交易方面，美国政府有可能不会批准。

如果这笔交易最终得到批准，这可能意味着老牌媒体企业又一次错失了转型的机会。当前Meta、Roblox和其他技术企业正在围绕着元宇宙进行重新定位，元宇宙在未来将是一个充满新的游戏机会的领域；传统媒体公司却依然在专注于订阅式的流媒体视频服务，而这种娱乐形式未来很可能会被淘汰。

微软CEO萨提亚·纳德拉（Satya Nadella）在一份声明中表示：“游戏是当今所有平台中最具活力以及最令人兴奋的娱乐种类，它将在元宇宙平台的发展中发挥关键作用。当我们在考虑自己的愿景时，我们认为元宇宙不会是单一和集中的，它不应该是这样的。我们需要支持多个元宇宙平台，并且建立一个强大的内容和应用生态体系。”

LightShed专注于游戏行业的媒体和技术分析师布兰登·罗斯(Brandon Ross)表示，游戏将使迪士尼和康卡斯特哪怕是再下坡路上，也能和年轻用户保持紧密联系。近700亿美元的交易对媒体巨头来说，也是一个巨大的数字，如迪士尼或康卡斯特，这两家传统媒体公司的市值在2000亿至3000亿美元之间。但是对于市值高达2.3万亿美元的微软来说，仅仅占其市值的3%。

但是暴雪价格并非一直以来就这么高，传统媒体行业曾经有机会以较低的价格收购该公司。微软将以每股95美元的价格收购动视，而两年前后者的股价曾低至每股42美元。如果再往前追溯，2012和2013年的时候，动视的股价大约只有每股10美元。

很多年以来，大型媒体企业一直都有收购视频游戏企业的想法。2012年就有报道称，时代华纳有意以80亿美元的价格收购Vivendi持有的60%的动视股份。但是很显然，这笔交易最终并未完成。2018年，时代华纳被AT&T收购。

罗斯说道：“大型媒体企业过于自我陶醉了，没有看到世界的变化方式。视频游戏行业的规模不断扩大，而传统媒体却在萎缩。”

Netflix就是一家典型的吞掉了传统媒体市场份额的企业，去年该公司表示，将尝试在其视频订阅服务中提供视频游戏。而华纳媒体（以前叫时代华纳）拥有一个名为华纳兄弟互动娱乐的小型视频游戏部门，但AT&T在决定将所有华纳媒体与探索频道合并之前曾考虑将这个部门出售。

在很大程度上，康卡斯特和迪士尼并没有进入游戏领域，可能是因为视频游戏不在两家公司的核心竞争力范围内。迪士尼在2016年关闭了其游戏开发业务。时任迪士尼董事长兼CEO的鲍勃·伊戈尔（Bob Iger）在谈到那时的决定时表示：“这是一个不断变化的业务，我们对这项业务的稳定性没有足够的信心，从出版的角度来看，我们不能继续留住这个项目。”

而在过去20多年中，拥有爆款游戏主机Xbox的微软一直在专注于游戏领域。

或许收购动视不会给微软带来多大的影响，因为游戏可能会分散微软对其核心竞争力的注意力。视频游戏创作是一项以点击率为导向的业务，随着虚拟现实（VR）或其他技术的兴起，《使命召唤》、《魔兽》和《守望先锋》等游戏可能会逐渐淡出市场。也许动视将无法跟上新的潮流。

还有另外一种可能，也许微软与动视的交易，会促使一家传统媒体企业最终对另外一家大型游戏公司进行收购，例如Take-Two Interactive（该公司刚刚宣布收购Zynga）或艺电。