苹果AirTags规模或达100亿美元 用户粘性将进一步增强

北京时间4月21日上午消息，据报道，苹果公司发布了诸多新产品和新服务，其中包括新电脑、付费音频内容服务，以及寻找丢失物品的工具。这些举动表明苹果正在扩张传统上比较简单的产品线，深入到苹果粉丝各个角落的生活中。

新产品

苹果新品中包括了定价30美元的AirTags，这个小硬件可以附着在钥匙、钱包等物品上，物品丢失时可锁定位置。分析师称这一产品可能受到消费者欢迎，并且进一步把全球10亿多iOS用户锁定在苹果产品体系中。

苹果推出了一款新的iPad Pro平板电脑，使用了最新版MAC电脑中搭载的苹果自有处理器。该平板提供了键盘或触摸板选项，可以成为传统笔记本电脑和桌面电脑的完全功能替代品。

苹果也对MAC电脑进行了刷新，推出更多的颜色款式，甚至让人联想到乔布斯在1990年代推出的巧克力颜色MAC，当年正是新MAC拯救了苹果的命运。

苹果周二发布的新产品表明，该公司正在扩大硬件产品线，把消费者锁定在苹果生态系统内。需要指出的是，美国政府时下正在对包括苹果在内的科技公司展开反垄断调查，对它们进行约束。

周二发布的新产品之前媒体都进行了披露，因此没有特别惊喜。当天，苹果股价下跌1.3%，跌幅大于纳斯达克指数。

电脑

苹果新推出的MAC电脑起步价为1299美元，配置了性能更高的前置摄像头和麦克风，这也算是苹果回应了果粉过去的一些抱怨。在新冠疫情当中，视频电话使用活跃，一些苹果用户表示MAC的摄像头画面难以和iPhone或iPad画面保持同步。

TECHanlysis研究公司的分析师鲍勃·奥多纳尔（Bob O\'Donnell）表示，坦白说，苹果过去在电脑中配置的摄像头非常糟糕，他们最终在iMac中配置了一个比较合理的摄像头。这位分析师也表示，电脑市场的颜色被黑色、白色、银色主导，苹果推出的新颜色有望脱颖而出，“现在看来，有一点新鲜感。”

平板

苹果新版iPad Pro起步价为700美元，用苹果部分电脑型号配置的M1芯片取代了传统使用的升级版iPhone处理器。平板提供了更多接口，可以连接显示器或者进行5G网络通信，其配置的显示屏性能甚至超过了苹果笔记本电脑。

分析师表示，如果和苹果的键盘和触摸板附件整合，新款iPad Pro将成为笔记本电脑极具竞争力的替代品，尤其是对一些内容作者和商务出差人士。不过加上这些配件，整体价格将达到1100美元，超过了苹果最便宜的笔记本——1000美元的MacBook Air。

科技市场研究公司“创新战略”的消费产品分析师本·巴佳林（Ben Bajarin）表示，苹果周二推出的新平板不太可能可能成为高出货量的热销品，它们主要针对看重多样性的细分市场，“如果是对于移动创作、内容消费或者创意用途，新设备非常合适。”

音频服务

当天，苹果推出了一款音频内容会员服务，将和全球最大在线音乐服务商Spotify的产品竞争。多年前，苹果曾经普及了音频内容市场（也被称为“播客”），但是没有赚到真金白银，如今该公司希望重振这一业务。

在过去一年时间里，苹果股价上涨了95%，超过了纳斯达克综合指数63%的涨幅。股价上涨主要原因是新冠疫情期间消费者大量购买电子产品，导致苹果2020财年销售额达到创纪录的2745亿美元。

100亿美元规模单品？

媒体分析称，苹果发布的AirTags可能导致国会议员新一轮有关苹果损害中小竞争对手的批评。

大约十年前，一家名为Tile的小公司开始销售和AirTags类似的定位产品。去年，该公司曾经在美国国会众议院作证称，苹果应用商店的规则导致用户更难以使用Tile硬件。当地时间周三，该公司将参加国会参议院举办的听证会。

苹果表示，包括自家在内的所有软件都必须遵守苹果应用商店的规则，另外该公司已经允许第三方开发商也能够像AirTags一样访问系统资源。

在一份研究报告中，“Raymond James”公司的分析师克里斯·卡索（Chris Caso）以及梅丽莎·费尔班克（Melissa Fairbanks）表示，AirTags可能发展成为一个100亿美元规模的产品，类似于蓝牙耳机Airpods。

“创新战略”分析师巴佳林表示，iPhone用户可能会习惯于用AirTags来跟踪个人物品，这也会进一步增强苹果品牌的用户粘性，“即使是一种硬件，如果你购买更多的数量，你将更难离开（苹果生态）。”