YouTube去年12月获美国1.2亿人电视观看 将推短视频服务

 北京时间3月11日上午消息，据报道，YouTube首席产品官尼尔·莫翰（Neal Mohan）日前披露相关数据，证实通过联网电视观看YouTube的人正在快速增长。

新冠流行期间，一些流媒体服务平台成为受益者，包括Roku、The Trade Desk。更多人在客厅通过联网电视观看流媒体剧集、电影。这让谷歌看到了机会，想借助YouTube切入，吸引更多人通过联网电视观看。

2020年12月，美国约有1.2亿人通过电视屏幕观看YouTube、YouTube TV，去年3月只有1亿人。观看者增加，广告收入也跟着增加。莫翰说，在过去一年广告主、媒体买家的心态转折，毕竟媒体消费模式正在改变。

在YouTube各平台上，移动端仍然是最大内容消费源，但去年12月在登录YouTube的观看者中，超过四分之一只用电视屏幕观看。在联网电视上，用户可以安装YouTube应用或者YouTube TV应用。

谈到短视频，莫翰透露说YouTube Shorts未来几周就会在美国测试。YouTube Shorts模仿TikTok。在测试版中YouTube Shorts没有广告，但YouTube正在寻找商业化方法。

eMarketer在2020年的报告中指出，联网电视广告开支约为81.1亿美元，2024年将会达到183亿美元。虽然观看者越来越多，但在联网电视上观看流节目时一般会选择免费模式，观看的平台主要是Netflix、迪斯尼+和亚马逊Prime Video。

2020年美国电商产业飞速增长，全年电商开支约为7917亿美元，同比增长32.4%。莫翰认为，在电商领域视频的角色很重要，视频制作者评测产品或者推荐产品，而创作者与观众之间的联系更加真实可信。